2024年4月12日至14日，第八届营销科学与创新国际研讨会（MSI 2024）在浙江工商大学（中国杭州）顺利召开。本届会议主题为“数字管理、现代化消费、中国链战略”，由营销科学与创新（MSI）国际研讨会组委会、中国高等院校市场学研究会及浙江工商大学社会科学研究院联合主办，浙江工商大学工商管理学院（MBA学院）、智能管理研究院和浙江工商大学中国链（ChinaChain）研究中心承办。

图1 第八届营销科学与创新国际研讨会介绍

在本届会议中，我院曾伏娥教授作了题为《生成式 AI 时代的新产品开发》的主旨报告。她强调创新、求异是人类永恒的DNA。在当前人工智能时代，学者们需要思考的核心问题是：生成式AI会对新产品开发产生什么影响？基于此研究问题，曾教授介绍了生成式AI对新产品开发带来的多种变化。进一步地，从生成式AI时代新产品开发成功要素、生成式AI时代的新产品知识获取、生成式AI时代的新产品知识关联、生成式AI时代的新产品市场验证、生成式AI的新产品开发模式五个部分，结合当前的文献对生成式AI的研究现状进行了分析和解读。

图2 曾伏娥教授发表现场演讲

在本届会议中，我院黄敏学教授作了题为《人机协同的数智场景增强决策模式研究》的主旨报告。他从商务信息的爆炸性增长与管理决策新挑战切入，阐述了技术赋能增强新范式的认知智能融合，并提出了技术赋能的商务信息全景化管理与增强型决策模型，并从数个实践案例验证了了人机协同的场景增强决策模式。

图3 黄敏学教授发表现场演讲

MSI2024共收到会议论文投稿710篇，经过论文初审、专家审稿环节，共录用会议论文519篇；经过专家匿名外审、终审，共评选出一等奖1篇，二等奖5篇，三等奖9篇，以及提名奖15篇，我院市场营销与旅游管理系博士和硕士研究生共有6篇论文被录用并取得优异成绩。其中，黄敏学教授指导的硕士生雷涵的论文《The Easier, The Harder? How Combined Price Frames Improve Multipack Choice》获得优秀论文一等奖。

图4 我院市场营销系硕士研究生雷涵同学在闭幕式领奖

MSI会议是国内顶级的营销学科学术会议之一，第四届MSI会议曾由hbs04红宝石线路与湖南大学工商管理学院联合承办。本届MSI会议参会人数高达1000余位，共包含26场主旨报告、14位期刊主编及编辑交流探讨、5场论文工作坊深度点评、51场论文平行分论坛，378篇论文交流汇报、121位论文现场汇报点评专家、18位专家分享工商管理国家一流专业建设经验、16所高校招聘交流宣讲、122位学生志愿者。此次盛会不仅拓宽了与会者的学术视野，也加强了校际间的交流与合作，进一步提升了营销科学领域的专业关注度。

(通讯员：雷涵， 审核：朱华伟)