讲座题目：Customer-to-Manufacturer Model in Platform Supply Chain（平台供应链中的反向定制研究）

主讲人：田林 复旦大学

时间：2024年5月31日9:30

地点：学院319

主办单位：hbs04红宝石线路管理科学与工程系

内容摘要：

One primary reason for the high failure rate of developing new products is that the manufacturer lacks an accurate understanding of the market. The emerging Customer-to-Manufacturer (C2M) model leverages online platforms as the digital intermediary to help manufacturers identify niches through the platform-wide information and launch new products that are truly aligned with consumer needs. This paper develops an analytical model to investigate the strategic adoption of C2M model in an online marketplace. Our results can provide useful managerial and regulatory implications for platforms regarding the C2M model.

开发新产品失败率高的一个主要原因是制造商缺乏对市场的准确理解。新兴的反向定制模式利用在线平台作为数字中介，帮助制造商通过平台广泛的信息识别市场需求，并推出真正符合消费者需求的新产品。该报告将结合最新的理论研究成果分析平台供应链反向定制发展中的战略性问题，以及平台供应链的下一步发展方向。

主讲人简介：

田林，复旦大学管理学院管理科学系教授、博士生导师、副系主任。研究领域为面向平台供应链的运营决策问题，涉及电商平台、共享平台、在线服务平台等。研究成果发表在JMR、MKSC、MS、MSOM、OR、POM、《管理科学学报》等国际与国内知名期刊。主持国家自然科学基金委高层次人才项目，同时主持或参与可口可乐（上海）、华为技术有限公司、华住集团、中国东方航空等多个企业项目。担任Production and Operations Management的Senior Editor, Decision Sciences与Service Science的Associate Editor，《营销科学学报》编委会副主任，以及《系统工程理论与实践》《系统管理学报》的编委。